La nueva identidad se presentó en IGTM 2026, en Cannes, con una estrategia que amplía la propuesta más allá de los campos e integra naturaleza, gastronomía, bienestar y experiencias en Madeira y Porto Santo

El Madeira Golf Passport inicia una nueva etapa con el lanzamiento de su identidad de marca en la International Golf Travel Market (IGTM) 2026, una de las principales citas internacionales del turismo de golf, celebrada en Cannes. La renovación va más allá de un cambio visual: forma parte de una estrategia para reforzar el posicionamiento del archipiélago como destino internacional de referencia para los golfistas.

El nuevo concepto de marca gira en torno al lema «Play. Discover. Connect.» («Juega. Descubre. Conecta»), que resume una propuesta que trasciende la práctica deportiva. El objetivo es combinar campos de calidad con el descubrimiento de un paisaje marcado por la naturaleza y el Atlántico, así como con la cultura, la hospitalidad y el estilo de vida de Madeira.

Tres campos de golf y una nueva incorporación prevista para 2027

El Madeira Golf Passport reúne la oferta de tres campos del archipiélago: Palheiro Golf, Clube de Golf Santo da Serra y Porto Santo Golf. El producto permite a los visitantes acceder de forma sencilla y flexible a las distintas instalaciones, facilitando la organización de una estancia de golf en el destino.

A esta oferta se espera que se incorpore en 2027 el campo de Ponta do Pargo, actualmente en desarrollo. Su llegada ampliaría la capacidad del archipiélago y reforzaría su proyección en los mercados internacionales.

La nueva estrategia también busca ampliar el relato de la marca más allá del recorrido de golf. Bajo el concepto Beyond Golf, el Madeira Golf Passport dará mayor protagonismo a la naturaleza, la gastronomía, el bienestar, el alojamiento, los paisajes y las experiencias disponibles tanto en Madeira como en Porto Santo.

La intención es posicionar el producto no solo como una fórmula para acceder a los campos, sino como una puerta de entrada a una experiencia turística más completa.

Una identidad visual inspirada en el golf y el paisaje atlántico

El cambio de posicionamiento se refleja en una nueva identidad visual. El logotipo combina distintas referencias vinculadas a la marca: la forma de una bola de golf sobre un tee, la conexión entre los campos, la letra «M» de Madeira y una alusión sutil a la «P», asociada al pasaporte, el movimiento y el descubrimiento.

La combinación de tonos verdes y azules evoca la relación entre el golf, la naturaleza, la tierra y el océano. El diseño pretende expresar visualmente la singularidad del destino y la conexión entre la práctica deportiva y el entorno natural.

El lanzamiento se acompaña de una renovación de los principales canales de comunicación, entre ellos la página web, las redes sociales, las comunicaciones con socios y las acciones de relaciones públicas. El nuevo ecosistema digital aspira a facilitar la experiencia del usuario y mejorar la conversión, con una presentación de Madeira como destino integral de golf, más allá de la reserva de partidas.

Reino Unido, Alemania, Francia y los países nórdicos, mercados prioritarios

La renovación forma parte de una estrategia más amplia para reforzar y proyectar internacionalmente la oferta de golf de Madeira. Entre los mercados prioritarios figuran Reino Unido, Alemania, los países nórdicos y Francia, sin perder de vista otros emisores relevantes, como Portugal continental, los países del Benelux y Estados Unidos.

Con esta nueva identidad, Madeira Golf Passport aspira a consolidarse como una marca prémium de turismo de golf, capaz de reunir la calidad de sus campos, el carácter del paisaje y la diversidad de experiencias del archipiélago en una propuesta común.

La iniciativa busca así reforzar el atractivo de Madeira y Porto Santo entre los viajeros que combinan el golf con la naturaleza, la gastronomía y el descubrimiento de nuevos destinos.

Más información en la web oficial de Madeira Golf Passport.